随着消费者素质的不断提高和各品牌与商品之间差别的形成西安路演活动策划成了企业向广阔而分散的消费市场传达信息、改变和培养消费者态度并赢得消费者的重要营销手段。

       西安路演活动策划的发展和广告掮客的出现促成了广告代理业的产生，1869年成立的以客户服务为导向的艾耶父子广告公司则把广告代理业迅速升级成为制造需求、刺激生产与消费的“专家”。在广告代理业帮助企业树立形象、建立信誉、推销产品的过程中，广告逐渐成了一种知识密集型的行业。同时，越来越多的企业开始相信广告的作用。

       随着广告代理业的发展，广告公司的专业技术水平和经营管理水平显著提高，市场调查等与广告相关的工作也得到了充分的发展和运用，调查方法的改进以及越来越多的营销人员对市场调查的认可和接受，使广告的有效性比以往更强，广告主也更加信服广告了。

      西安路演活动策划自诞生之日起，其发展就与以上因素息息相关。随着上述因素的不断变化，现代广告的运作方法不断更新，内涵不断丰富。