(一)正确理解广告策划的概念，西安会议服务有以下几个关键点总结：

广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的较大化。

企业的营销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业营销策略的指导。

广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。

广告策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操作层面的“广告计划”并是广告策划。

广告策划必须以市场调查为依据，良好的市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竟争对手等方面的重要信息。

广告的心理策略、定位策略、规划策略、媒介策略及测试评估等是广告策划的核心内容。

广告策划书是广告策划结果的一种可见的形式，它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。

(二)广告效果的测定方法与标准应该在广告策划中预先设定

广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。广告策划的特征在于事前性和全局性。因而广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。

广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、广告目标的确定、广告对象的确定广告媒体的确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作的开展具有目标性、系统性、全局性，不至于陷入盲目行动状态。

广告是营销组合的重要因素，西安会议服务直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划不能脱离广告主的营销策略的指导。