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西安活动策划公司分享李奥·贝纳在广告界的成长

2021-11-04 17:27:55

李奥·贝纳芝加哥学派的始祖李奥·贝纳出生于1889年,他的童年是在美国的一座小城度过的。中学毕业后,李奧·贝纳便离家,来到著名的密歇根大学学习新闻学。毕业后,他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》做了一名记者,时间不久又到了底特律,进入卡迪拉克汽车公司担任公司杂志的编辑,以后又逐步向广告业延伸,并认识了不少当时著名的广告人,西安活动策划公司从他们那里学到了不少有用的东西。

为了在事业上更上一层楼,李奥·贝纳来到了美国著名的大都市芝加哥寻求新的发展天地。他进入了一家享有盛名的广告公司磨炼了6年之后,19358月,李奥·贝纳走上了独自创业的道路,成立了以自己姓名注册的广告公司,就是李奥贝纳广告公司。这个公司如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅,年营业额在20亿美元上下。

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李奥·贝纳是运用固有刺激法Z典型也是Z成功的广告人之一。他在为绿巨人豌豆做广告时,为了表达绿巨人豌豆的新鲜,李奥·贝纳在广告文案中特别强调绿巨人在月光下收割风味绝佳从产地到装罐不超过三小时,整个广告文案显得简洁、飘逸,读过之后令人倍感温馨自然,当然能够给人们留下深刻的印象。

其实,绿巨人广告文案中的精彩,只是精致地还原了产品本身的特性,没有舞文弄墨,也并非夸大其词。李奥·贝纳广告公司的另一享誉世界的广告作品就是给万宝路香烟做的广告。它与绿巨人的创作思路如出一辙,都是在广告的文案策划阶段就做到了全力挖掘和开辟所要广告商品的内涵。

李奥·贝纳被誉为美国20世纪60年代广告创意的代表人物之一,从事广告行业长达半个世纪。李奥·贝纳不仅在广告经营管理上取得了巨大成就,同时还是位创意巨匠,西安活动策划公司在广告的创意理论上也有不少的成就。李奥·贝纳认为能否寻找出商品本身固有的刺激,也称之为与生俱来的戏剧性,并巧妙地加以利用,这是广告创意能否成功的秘诀。


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