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线下活动执行公司分享广告业的发展

2021-10-28 16:13:54

1974年,也就是詹姆斯·韦伯·扬去世的第二年,他获得广告荣誉大奖”(Hall of Fame)这一广告界的高荣誉为韦伯·扬的著作《产生创意的技巧》作序的广告大师伯恩巴克将韦伯·扬视为自己的偶像,他在序言中高度评价了韦伯·扬对广告业及创意研究的贡献,线下活动执行公司称赞韦伯·扬是一位思想通透的思想家、一位点到即止的沟通大师,韦伯·扬的文章简而精,每每以三言两语就说出了事物的脉络和精髓。

与其他几位广告大师相比较,韦伯·扬不但精于”(广告人)的方面,而且更加重视”(著书立说)”(广告教育),这也是韦伯·扬对广告的贡献。

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韦伯·扬将创意的产生或孕育比喻为魔岛浮现:广告人的创意就像在古代航海的时代,传说中的灵光乍现、令人捉摸不定的魔岛一般。事实上,魔岛其实是悄然浮出海面的珊瑚形成的,经过了成千上万年的积累。

正如韦伯·扬所比喻的,创意也并非一刹那的灵光乍现,而是如同魔岛的形成过程,靠广告人脑中的各种知识和阅历累积,通过眼睛看不见的一连串的心理活动所创造出来的。正如海洋上的魔岛看似突然出现,创意似乎偶然跳出,事实上却绝非从天而降、一日之功。

韦伯·扬曾讲:在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯,线下活动执行公司成为产生创意中Z为重要之事。他的创意哲学的特点就在于把创意看成心理过程,而不是片面的心理状态。这是他区别于其他广告人的认识,也是他的独特之处。


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