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西安活动策划公司构思大创意时的几个小技巧

2021-09-09 15:45:11

在经过头脑风暴法获得大量的创意之后,西安活动策划公司创意人员要根据产品的特点和企业的要求,选定一个大创意。

在构思大创意时可以借鉴和采用以下几个小技巧:

(一)改变情景或人

假设蒂凡尼的珠宝要做广告,珠宝的佩戴者要是从妮可·基德曼换成佩内洛普·克鲁兹,那么广告所传递的珠宝信息是不是就因此而改变?如果是的话,那么传递的信息是更准确还是模糊呢?

(二)发挥想象

如上面所讲到的泰勒吉他。从一块木料,联想到一把音色甜美的吉他,并把与咖啡桌作对比,效果很鲜明。

(三)颠倒常规的做法

人们习惯以正面视角看待事物,这样Z容易形成思维定式,但在广告创意中若出现反面情况,就能够在短时间内冲击人们的固有思想,自然能够帮助人们形成很深的印象。

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注儿童节也是爸爸妈妈的节日!(见于“六一”节前夕)

成年人必须有孩子的陪同方可进入本店!(见于儿童用品商店)

小朋友,请拉紧妈妈的手,别把妈妈丢了!(见于儿童乐园)

这是三则成功的广告,之所以“成功”,就在于它们皆在“有意为之”—“故意”颠倒了常规,这才一举突出了“儿童第 一”的宗旨,并给了家长一个极巧妙的提醒。

哈根达斯的广告创意也是一个范例。一般来说甜品是女性的Z爱,创意自然也应该从女性的角度展开。但是,哈根达斯却把广告的诉求点定位于男性,西安活动策划公司突出“爱她就带她去吃哈根达斯”的创意主题。这样的颠倒常规表达方式,让哈根达斯稳稳地立足在了我国甜品高端市场。


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