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西安线下活动执行公司——广告创意的产生过程

2021-09-03 10:26:13

在广告铺天盖地、竟争强手如林的情况下,要显出特色、取得成功,简单构思是不够的。任何一种商品都不是孤立存在的,某种商品与其消费者之间的特性关联是一个创意的极其重要的因素。西安线下活动执行公司抓住了这种特性关联,就等于找到了说服、打动、吸引消费者和潜在消费者购买该商品的好办法,创意的好点子也会随之而产生。

人们十分认同“事实是广告的生命”这个观点,对广告创意来说也是如此,以事实为依据是何等重要。因此,广告创意过程必须经过以下程序:

(一)研究产品(商品)特性

创意过程对商品特性的研究,其兴趣和注意力不是放在对该商品的情况介绍上(如产地、型号、功能、操作方法或产品说明之类),而是要放在“它为消费者提供什么”这个问题上。

西安线下活动执行公司

一般说来,商品分为三类:

一是提供维持人的肉体生存所必需的基本条件。比如大米、面粉、土豆、鸡蛋、白菜等,就是这类商品。

二是提供人们的满足感。比如戒指、耳环、领带,没有它们,人的生存丝毫未受威胁,西安线下活动执行公司也不能提供人体必需的养分。人们购买它们,是因为它们可以提供人的身份感或服饰感方面的满足。

三是既提供生存必需条件,又提供满足感。比如一件高档衣服、一双高档皮鞋、一套装饰得体的住宅等,既可提供御寒、行走防护、居住等功用,又可提供服饰上、身份上或社会地位等方面的满足感。


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