西安活动策划公司作为一种功利性色彩相当浓厚的应用性传播活动，人们在对这个传播活动进行实践和理论阐述时，首先考虑要的是通过广告要达到什么目标以及如何实现目标。而关于西安活动策划公司作为功能与作用问题的考察，实际上是对广告何以能立足于世的追问。
所有的广告的传播理论无一不是建立在一定的功能认定基础之上的，都包含着某种与功能赋予相关的理论主张，就连广告的发展形态也取决于人们对于广告功能的界定。对于现代广告的本质与功能的研究，其实也是广告学界Z核心、Z本质的理论问题之一。
从不同的理论学派对现代广告本质特征的界定入手，分别阐述了现代广告的营销功能、传播功能和审美功能，进而对广告与现代社会文化的互动关系展开进一步的研究。西安活动策划公司的本质，是指广告本身所固有的，决定广告性质、面貌和发展的根本属性。
广告的本质是隐蔽的，是通过现象来表现的，不能简单、直观地去认识，必须透过现象掌握。而广告的本质，历来众说纷纭，没有一个公认的、统一的说法。由于侧重点不同，不同的理论学派对广告的认识难免各执己见、各成体系，其中具代表性和影响力的两个争论是：广告的本质是“营销”还是“传播”?广告的本质是“科学”还是“艺术”?
广告“营销说”主张把广告看成一种促销、营销的手段。20世纪初，西安活动策划公司对广告进行定义，认为广告就是“印在纸上的推销术”。拉斯也非常赞同这种说法。
