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西安线下活动执行公司对于广告的“营销说”和“传播说”

2019-11-16 16:55:29

美国广告主协会对广告的解释是:“广告的最终目的是传递信息,转变人们对广告商品的态度,诱发消费行为,从而让广告主得到利益。”较有权威的美国小百科全书也持有相同观点,在西安线下活动执行公司看来,“广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、服务或接受某种观点”。

还有些学者,如苗杰,也倾向于“所谓广告,是以盈利为目的的广告主,通过大众传播媒体所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动”的观点等等。


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对于“营销说”观点持有者来说,他们认为,广告与生俱来的本质特征就是帮助企业获得商业利益,不管广告是通过商业性信息的告知还是加入劝服和诱导等方式,其目标必定指向产品的销售。不可否认,这确实揭示了广的真实意图,然而也正是由于它过于强调商业色彩,使广告陷入了某种局限,使广告失去了发展所需要的社会营养和文化营养。

“传播说”认为广告是一种以商业活动为主要内容的宣传与传播工作。《简明不列颠百科全书》对广告的解释就是:“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、服务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者希望的其他反应。”

西安线下活动执行公司引用原国家工商行政管理总局编写的《现代广告专业基础知识》给广告下的定义则是:“广告是广告主以付费的方式,通过一定的媒体,向一定的人传达一定的信息,以期达到一定的有责任的信息传播活动。”


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